Le marketing est un jeu délicat. Lorsqu’il est exécuté correctement, il peut aider votre entreprise à se développer et à prospérer à long terme. Mais s’il est mal fait, il peut avoir l’effet inverse et nuire à votre marque. Il est difficile d’obtenir un bon marketing en permanence, c’est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent de s’associer à des influenceurs pour leurs campagnes de marketing. Le mot « influenceur » est souvent utilisé de nos jours, et souvent de manière peu précise. En réalité, les influenceurs sont simplement des personnes qui ont beaucoup d’adeptes sur les médias sociaux et qui sont capables d’avoir un impact positif sur d’autres personnes grâce à cette exposition. Ils ne sont pas magiques, mais leur influence en fait une ressource précieuse pour les marques qui cherchent à se faire connaître dans une niche ou auprès d’un public spécifique sans avoir à dépenser un bras et une jambe dans les canaux publicitaires traditionnels comme les publicités radio ou les panneaux d’affichage. L’utilisation des influenceurs pour la prochaine campagne de marketing de votre hôtel présente de nombreux avantages.
Les coûts de publicité augmentent
Les responsables marketing doivent être conscients de l’augmentation des coûts de la publicité. Par exemple, une publicité télévisée d’une durée de 30 secondes peut coûter 3 millions de dollars pour être diffusée au niveau national. D’autres canaux publicitaires ont connu des augmentations de prix similaires. De tels coûts ont conduit de nombreuses marques à rechercher des options plus rentables pour atteindre leurs publics cibles, et le marketing d’influenceur s’y prête bien. Le coût de la collaboration avec les influenceurs peut varier considérablement, mais pour une marque d’hôtel, il peut aller de 100 à 5 000 dollars par influenceur, en fonction de la taille du public et de l’ampleur de la campagne.
Les consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs.
Lorsque vous faites de la publicité, vous voulez que vos spectateurs entreprennent une action, comme visiter votre site Web, acheter votre produit ou réserver un séjour dans votre hôtel. Mais lorsque les consommateurs voient votre publicité, ils ne réagissent pas forcément tout de suite. Ils pourraient l’oublier et passer à autre chose. Mais si vous travaillez avec un influenceur, il peut créer un contenu qui recommande naturellement votre produit. Ce contenu peut être un simple article de blog, une vidéo amusante ou une superbe photo. Quoi qu’il en soit, il est conçu pour faire appel aux intérêts des adeptes de l’influenceur et les encourager à prendre une action comme visiter votre site Web ou réserver un séjour dans votre hôtel. Des plate-formes comme Hotspot existent pour contractualiser la relation entre les hôtels et ces influenceurs.
Le marketing d’influence est mesurable
Les spécialistes du marketing hôtelier devraient toujours rechercher des mesures de campagne qui montrent le retour sur investissement. Quel est le nombre de personnes qui ont vu votre annonce ? Combien d’entre elles ont pris l’action que vous souhaitez ? Quel est le bénéfice moyen de chaque annonce ? Ce sont des questions standard pour toute métrique publicitaire. Avec le marketing d’influence, vous pouvez mesurer ces choses. Vous pouvez voir combien de personnes ont vu le contenu de chaque influenceur. Vous pouvez suivre combien de personnes ont visité votre site Web après avoir vu le contenu. Vous pouvez voir combien de personnes ont effectué une réservation après avoir vu le contenu. Tout cela vous donne un meilleur aperçu de la façon dont votre argent est utilisé.
Les marques peuvent collaborer avec les influenceurs
Les hôtels peuvent souvent choisir de collaborer avec des influenceurs pour leur campagne. Cette collaboration permet aux responsables du marketing hôtelier de travailler avec des personnes qu’ils connaissent et en qui ils ont confiance, ce qui peut fournir des informations précieuses sur ce qu’ils font pour engager leur public. La collaboration avec les influenceurs permet également aux spécialistes du marketing hôtelier de fournir un retour d’information et de faire des suggestions sur la manière d’améliorer leur contenu, ce qui le rend plus efficace pour votre marque.
Le coût de l’embauche de célébrités augmente également
Au fil des années, de nombreuses marques se sont tournées vers les célébrités pour leurs campagnes marketing. Bien que cela puisse être un excellent moyen de faire parler de votre marque, les célébrités peuvent être coûteuses. Le coût de l’embauche de célébrités pour une campagne de marketing hôtelier peut se chiffrer en millions de dollars, en fonction du cachet de la célébrité et de la durée de la campagne. Cela peut mettre l’embauche de célébrités hors de portée de nombreuses petites entreprises, notamment des hôtels qui cherchent des moyens peu coûteux d’accroître leur exposition marketing.
Le marketing d’influence devient de plus en plus populaire pour plusieurs raisons. Premièrement, l’augmentation des coûts publicitaires signifie que de nombreuses marques cherchent des moyens plus rentables de faire de la publicité. Ensuite, la fiabilité des influenceurs en fait une bonne option pour convaincre les gens de choisir votre marque. Enfin, le coût de l’embauche de célébrités est également en hausse, ce qui fait du marketing d’influence une option encore plus attrayante.
